База продажи бизнеса, биржа малого бизнеса, биржа для  инвесторов,  аукцион продажи бизнеса, биржа по  продаже бизнеса, база покупки бизнеса,  аукцион покупки бизнеса, каталог покупки бизнеса, твой магазин готового бизнеса, биржа акций, слияние предприятий, поглощение бизнеса, биржа для финансистов, биржа долгов, аукцион долгов, долговые обязательства
Все операции с готовым бизнесом, путеводитель  готового бизнеса, начать свое дело, как продать бизнес, как купить бизнес, найти инвестиции, инвестиции для бизнеса, финансы  малого бизнеса, поглощение предприятий, слияние предприятий, банкротство бизнеса, биржа инвесторов, вексельный центр, долговой центр, биржа векселей
 

Вы находитесь :: Начало : Статьи, советы : «Дутые» франшизы: остерегайтесь подделок!

«Дутые» франшизы: остерегайтесь подделок!
20.10.2010

Можно ли нарваться на подделку при покупке франшизы? Чего нужно опасаться потенциальному франчайзеру? Как выглядят «псевдофраншизы» и «дутые франшизы»? Ответы на этот вопрос - в нашем материале.

 Чужая слава -  прекрасное средство для получения прибыли. Что может быть проще, чем нажиться на известности других? Именно так появилось понятие «псевдофраншиза». Специалисты по франчайзингу определяют «псевдофраншизу» как самостоятельный брэнд, копирующий известную торговую марку. Сходство может быть детальным - вплоть до неуловимых штрихов в логотипе и идентичных упаковок товара. Яркий пример - история с маркой ZaraZara. Этот весьма успешный клон известной торговой марки за короткое время переплюнул оригинал по количеству открытых точек. При этом торговый знак ZaraZara даже не был зарегистрирован в Роспатенте - что, однако, не мешало владельцам магазина продавать псевдофраншизы.

Сейчас потенциальному франчайзи предлагается множество товарных знаков, как две капли воды похожих на уже существующие известные брэнды. Заманчивые предложения могут исходить из самых разных источников. В Рунете уже существуют магазины и каталоги франшиз, полные «привлекательных коммерческих идей». В сознании многих предпринимателей это даже не считается преступлением - мы же не воруем материальные ценности! Что же касается законодательной базы по этому вопросу, в России она крайне слаба. Четкого определения «псевдофраншизы» и «дутой франшизы» не существует, поскольку само понятие «франшиза» не регламентируется российскими законами с надлежащей четкостью.

 Чем опасны псевдофраншизы?

Главный недостаток псевдофраншизы - это ее минимальная коммерческая ценность. Обычная франшиза - это не просто красивое название. Это уже зарекомендовавшая себя, успешная модель бизнеса. Франшиза-клон зачастую не имеет под собой успешного коммерческого обоснования, малоизвестная марка может быть попросту нераскрученной или не пользоваться популярностью. При этом первоначальные вложения будут немалыми - хотя бы потому, что покупатель переплачивает за якобы известный бренд.

Псевдофраншиза - это мошенничество, правда, в области интеллектуальной, а не материальной собственности. Торговая марка, технологии работы - это интеллектуальная собственность франчайзера. А их копирование - это плагиат. И если «оригинальный источник» захочет получить моральную компенсацию от владельца псевдофраншизы - он найдет способ это сделать.

Основа идеи франчайзинга - это развитие известной, успешной торговой марки. Опытный франчайзер - находка для начинающего бизнесмена-франчайзи. «Опекун» может существенно помочь покупателю франшизы, при этом не столь важно, в какой сфере ведется бизнес. Создатели «дутых» франшиз и псевдофраншиз изначально озабочены лишь получением прибыли, помощь начинающему предпринимателю в развитии дела не входит в их планы.

Псевдофраншиза вводит в заблуждение потенциальных клиентов франчайзи. Очень многие из них, видя знакомый логотип, рассчитывают обнаружить под конкретной вывеской полюбившийся товар и безупречное обслуживание. Как только они убедятся, что у вас этого нет, они не зайдут больше в ваш магазин. Есть вероятность, что и своим знакомым несостоявшиеся клиенты будут рассказывать о вас - с позиции: «Ты представляешь, в городе открылось заведение, вывеска один в один как у популярного бренда, а на самом деле -  аферисты!» Псевдофраншиза - это мощная антиреклама вашего бизнеса. Кроме того, копирование другого бренда может создать вам не самую хорошую репутацию в деловых кругах вашего города.

 «Дутая» франшиза не столь опасна, как псевдофраншиза. Если последние паразитируют на популярной марке, владельцы «дутых» франшиз всего лишь продают ... «воздух». Они используют товарный знак с хорошо продуманной легендой, чтобы внушать доверие. Между тем сама торговая сеть у таких франчайзеров не отличается успешностью и развитостью. Нередко подобные «предприниматели» открывают всего одну-две точки! Само собой, о мировой известности здесь говорить не приходится, как и о новаторских приемах ведения бизнеса, инновационных технологиях и эксклюзивных товарах. Покупатель такой франшизы по сути платит за никому не известный брэнд, а помощи в развитии от франчайзера практически не получает.

 Страховка от мошенничества

Если вам предлагают франшизу известного бренда, но вас терзают смутные сомнения - обратитесь к первоисточнику, то есть к владельцам того самого бренда. Постарайтесь свести к минимуму контакты с посредниками вроде «магазинов франшиз». Сейчас все участники делового рынка, в том числе и иностранные компании, достаточно открыты. Их контакты можно найти в глобальной сети, у многих предприятий на сайтах даже есть специальные разделы «Для франчайзеров». В самом худшем случае вы получите вежливый - и в 99% грамотно обоснованный - отказ.

Многие крупные предприятия в самых разных сферах не торгуют франшизами. При этом они четко обозначают свою позицию в прессе и на корпоративных сайтах. Там же можно найти подробное объяснение, почему компания не продает свой товарный знак.

Прежде чем покупать франшизу, проверьте, зарегистрирована ли официально торговая марка, которую вам предлагают. Просите у франчайзера копию свидетельства о регистрации товарного знака - вы имеет на это полное право. В полученной копии будет номер свидетельства. Его можно проверить на подлинность по соответствующим каналам - например, через сайт Роспатента. Без этого можно обойтись разве что в случае с крупными известными фирмами типа «Макдональдса».

Разыщите реальных франчайзи вашего потенциального партнера и поговорите с ними. Можно попросить самого продавца франшизы дать контакты имеющихся франчайзи. Обычно головные предприятия поддерживают постоянную связь со своими «протеже». Если франчайзер охотно рассказывает о действующих франчайзи и делится их контактами - это хороший признак. А вот если он всячески уходит от разговора и не дает «явок» под предлогом коммерческой тайны - стоит задуматься.

Неплохо будет также получить у франчайзера максимально полные сведения о его бизнесе. Число точек в разных городах, их адреса, ассортимент товаров и услуг, история компании, дата продажи первой франшизы... Только при владении информацией можно представить себе .как работает действующая бизнес-модель. Если же сведения от вас утаивают - это повод насторожиться и осмотреться в поисках другого франчайзера, более открытого для диалога.

Случайные бизнесы:
Случайные статьи:
Название Цена
салон красоты $50 000
spa салон в элитной части санкт - петербурга на васильевском острове 3 500 000 р
проодуктовый магазин 90000
производство фасадной и тротуарной плитки 1000000 руб.
Подготовка к покупке готового бизнеса
Покупка готового бизнеса, как и его продажа, - это ответственный шаг, идти на который стоит только после того как вы все взвесите и будете уверены в том, что риск потерять вложенные средства минимален.

Предприятия малого и среднего бизнеса смогут раньше выкупать недвижимость
Желающих приобрести готовый (малый или средний) бизнес наверняка порадует внесенный сегодня в Государственную Думу РФ законопроект.

Особенности продажи семейного бизнес
Продажа готового бизнеса в нашей стране, как отдельный рынок, сформировалась лишь несколько лет назад, и на данный момент находиться еще в стадии развития. К данному явлению российские предприниматели начали только привыкать, и многие из их еще до конца не представляют возможности такой покупки, не знают об ее особенностях, моментах, на которые необходимо обратить основное внимание и т.д.

 


ТрансПарк - грузоперевозки по Москве и области